propaganda

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Esta pesquisa procura trazer a questao da importancia da utilizacao da propaganda como meio de comunicacao empresa/ consumidor, respondendo a questao: "qual a importancia desta ferramenta de marketing (a propaganda) nas organizacoes?
O estudo da propaganda no Brasil e uma area de investigacao de extrema importancia, pois o numero de empresas que se utilizam desta ferramenta no pais vem crescendo anualmente.
Este trabalho tem como maiores prioridades analisar e demonstrar a importancia da utilizacao da propaganda pelas empresas, um tema que nos cerca a todo o momento, o que denota a relevancia do assunto abordado, que e de interesse academico e que deve, a nosso ver, ser tratado pelas organizacoes como um investimento ou uma oportunidade de crescimento.
Para entender um pouco mais sobre marketing e comecar a adentrar a tematica desta pesquisa que e a propaganda nas organizacoes, e necessario ver a definicao do composto de marketing (ou Mix de marketing) chamado de 4 P's, essencial para o estudo do marketing e sua aplicabilidade nas organizacoes e que foi aprimorado por Jerome McCarthy, que se baseou na Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em Product, Price, Place e Promotion, que adaptado ao portugues se tornam, Produto, Preco, Praca e Promocao, respectivamente (PORTAL DO MARKETING, 2006).
Segundo Reichert (2002), o comportamento sexual dos modelos nas propagandas, atraves de acoes provocativas entre eles e tambem entre eles e o espectador e movimentos corporais provocativos indicativos de um comportamento de flerte, sao os mais frequentes e sao tambem considerados como sexualmente apelativos numa propaganda.
Alem disso, estudos mostram que o sexo na propaganda apresenta um maior engajamento, envolvimento e interesse do espectador em relacao a propagandas que nao apresentam apelos sexuais (Reichert, 2002; Reichert; Heckler; Jackson, 200; Dudley, 1999).
Outro tipo de lembranca estudada por pesquisadores e a lembranca da mensagem (copy recall) contida na propaganda, onde, segundo Severn, Belch e Belch (1990), diminui significativamente quando veiculada em propagandas com apelos sexuais.
Resumindo, os estudos sobre o processamento do sexo na propaganda sugerem que (a) a informacao sexual tem uma vantagem ao atrair a atencao sobre a propaganda, (b) os espectadores terao maior probabilidade de codificar e se lembrar das imagens sexuais na propaganda, (c) a codificacao da mensagem sera melhor processada se estiver integrada com o conteudo sexual da propaganda, (d) a codificacao do nome da marca em propagandas sexuais e inibida, e (e) os pensamentos estao diretamente ligados aos elementos sexuais na propaganda e nao mensagem (Reichert, 2002).
A propaganda de bebidas alcoolicas emerge como uma questao relevante para a Saude Publica, dado que o consumo crescente de alcool tem se configurado como um problema social e de saude, no Brasil e no mundo.
No entanto, o controle dessa propaganda apresenta-se como uma questao controversa, pois implica um debate de natureza etico-politica, no qual interesses dos defensores da protecao a saude se confrontam com interesses comerciais, mesmo ante as evidencias cientificas.
No Brasil, a regra vigente que restringe a propaganda de bebidas alcoolicas, Lei no 9.
Alem disso, acompanhando a tendencia internacional, preceitos eticos sao definidos pelo Codigo Brasileiro de Autorregulamentacao Publicitaria (10), instituido por entidade que congrega o segmento publicitario, como estrategia de controle privado dessa propaganda.